Campanha se apoia em pesquisa inédita do Instituto Locomotiva sobre assédio no Carnaval
Crédito da imagem: Marketing/Grupo Petrópolis.
A tradicional mensagem “Beba com moderação”, presente há décadas nas campanhas de cerveja, ganha um novo significado na comunicação da Itaipava em 2026. A marca decidiu ressignificar o aviso legal para chamar atenção ao enfrentamento do assédio, especialmente durante o Carnaval, período em que os casos tendem a ganhar maior visibilidade.
A iniciativa foi criada pela WMcCANN e é embasada por uma pesquisa inédita realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a marca. O levantamento aponta que 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio no Carnaval e que cinco em cada dez mulheres já vivenciaram situações de assédio durante a festa.
Com a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, a campanha propõe ampliar o debate público e transformar o aviso obrigatório em um alerta direto contra a violência de gênero. As peças incorporam os dados da pesquisa e integram a estratégia de comunicação da marca para o período carnavalesco.
A ação também reforça o posicionamento do Grupo Petrópolis, ao qual a Itaipava pertence, no enfrentamento ao assédio. Em 2024, a companhia aderiu ao pacto “Não Se Cale”, iniciativa voltada ao combate à violência contra a mulher no ambiente de entretenimento e consumo.
Segundo Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, a proposta é estimular uma mudança de comportamento no setor. Já Ranata Bokel, CEO da WMcCANN, destaca que a campanha se apoia em dados para provocar reflexão e influenciar transformações culturais. Para Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, a divulgação dos números amplia o debate e evidencia que o assédio é um problema social coletivo.
A estratégia inclui veiculação de filme, peças em mídia digital out of home (DOOH), redes sociais e materiais promocionais, com presença em áreas de grande circulação durante o Carnaval. A proposta é ampliar o alcance da mensagem e incentivar o engajamento de parceiros e consumidores, para além do período festivo.
Pacto Ninguém Se Cala
O Grupo Petrópolis foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a aderir ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao enfrentamento do assédio e da violência contra a mulher. Entre as medidas adotadas estão ações de conscientização junto a clientes, fornecedores, promotores de eventos e colaboradores, além da inclusão do alerta “Nunca assedie” nos avisos legais das embalagens, dentro da estratégia de consumo responsável da companhia.
