Dona de marcas como Brilux, Minhoto e Sonho, companhia pernambucana valoriza talentos regionais, investe em sustentabilidade e fortalece sua presença no setor de bens de consumo
Fundado em Pernambuco em 1946, o Grupo Raymundo da Fonte completa 80 anos em 2026 com uma trajetória marcada pela valorização da identidade nordestina e pelo crescimento no mercado brasileiro de bens de consumo. Com mais de 400 produtos nas categorias de limpeza doméstica, lavanderia, higiene pessoal e condimentos, a companhia reúne marcas como Brilux, Minhoto, Sonho, Even e Candura.
A estratégia de expansão do grupo tem como um de seus principais pilares o investimento em profissionais, fornecedores, agências de comunicação e parceiros da própria região. A proposta é desenvolver produtos e campanhas alinhados aos hábitos, às referências culturais e às necessidades dos consumidores nordestinos, em um mercado que também conta com a presença de grandes empresas nacionais e multinacionais.
Ao longo das últimas décadas, a companhia ampliou sua atuação e conquistou reconhecimento em diferentes categorias de consumo. Segundo o grupo, a proximidade com o público e o conhecimento das particularidades regionais contribuíram para fortalecer suas marcas e construir relações duradouras com os consumidores.
Valorização dos talentos nordestinos fortalece estratégia empresarial
Enquanto parte do mercado publicitário brasileiro concentra suas operações nos grandes centros do Sudeste, o Grupo Raymundo da Fonte destaca a importância de desenvolver estratégias a partir do próprio Nordeste.
A valorização regional está presente na escolha de agências, influenciadores digitais, fornecedores e profissionais envolvidos nas ações de marketing e comunicação. Para a companhia, conhecer a cultura e o comportamento do consumidor representa uma vantagem competitiva.
“O Nordeste não é apenas um mercado para nós. É a nossa origem, a nossa identidade e a nossa principal fonte de inspiração. Ao longo dos anos, construímos nossas marcas valorizando os talentos da região, acreditando na capacidade criativa dos profissionais locais e fortalecendo um ecossistema que gera desenvolvimento para todos os envolvidos”, afirma Renata Carvalho, gerente de Marketing, Trade & Inteligência de Mercado do Grupo Raymundo da Fonte.
A executiva ressalta que o relacionamento com os consumidores vai além da divulgação de produtos e envolve o reconhecimento das características culturais de cada território.
“O consumidor percebe quando uma marca conhece sua realidade e respeita sua cultura. Sempre acreditamos que construir com o Nordeste é mais potente do que simplesmente comunicar para o Nordeste. Esse compromisso está presente nas nossas marcas e na forma como nos relacionamos com as pessoas. O reconhecimento que recebemos ao longo dos anos é consequência dessa proximidade genuína com quem faz parte da nossa história”, destaca.
Marcas conquistam reconhecimento entre consumidores
A presença do grupo no mercado também é acompanhada por reconhecimentos em pesquisas e premiações relacionadas à lembrança e à preferência dos consumidores.
Ao longo de sua trajetória, marcas da companhia figuraram em iniciativas como Top of Mind, JC Recall e Marcas que Eu Gosto, que avaliam o reconhecimento de produtos e empresas junto ao público.
Para Renata Carvalho, a consolidação das marcas está diretamente relacionada ao investimento contínuo na capacidade criativa e empreendedora da região.
“Nunca enxergamos o Nordeste apenas como um mercado consumidor. Sempre acreditamos no potencial criativo, intelectual e empreendedor da região. Valorizar profissionais, agências, parceiros e criadores locais faz parte do nosso DNA e também explica a força das nossas marcas ao longo dessas oito décadas”, afirma.
Sustentabilidade e economia circular integram investimentos
Além das estratégias de mercado, o Grupo Raymundo da Fonte vem ampliando iniciativas relacionadas à sustentabilidade, governança corporativa e responsabilidade social.
Em 2026, a companhia conquistou o primeiro lugar no Selo Verde Pernambuco, reconhecimento voltado a empresas que se destacam por práticas ambientais, sociais e de governança.
Entre as ações desenvolvidas estão investimentos em reciclagem, economia circular, logística reversa, desenvolvimento de colaboradores e projetos de impacto social.
Segundo a empresa, atualmente mais de 95% dos resíduos gerados em suas operações são reciclados, indicador que integra sua estratégia de redução de impactos ambientais.
O Nordeste como diferencial competitivo
A trajetória do Grupo Raymundo da Fonte também evidencia o papel da identidade regi1onal na construção de marcas. Em um cenário de consumidores cada vez mais atentos à origem dos produtos e à relação das empresas com suas comunidades, a valorização cultural ganha espaço nas estratégias de negócios.
Ao completar oito décadas, a companhia mantém a proposta de combinar expansão empresarial, inovação e desenvolvimento regional, apostando no potencial dos profissionais e parceiros nordestinos para fortalecer sua atuação no mercado nacional.
