Com campanhas criativas e presença nacional, o Bob’s transforma desejo em movimento e chega a novas cidades com público garantido antes mesmo de abrir as portas
Quando um restaurante abre suas portas e já encontra filas e consumidores engajados, o segredo não está só no cardápio: é a força de uma marca bem construída que faz a diferença. No franchising, esse fator tem se mostrado essencial para escalar operações de forma estratégica e eficiente. E o Bob’s, com mais de mil pontos de venda no Brasil, é um dos principais exemplos de como investir em branding impacta diretamente na performance das franquias.
A nova campanha nacional do Bob’s em parceria com a Universal Pictures e a Amblin Entertainment, lançada para celebrar o filme “Jurassic World: Recomeço”, evidencia essa estratégia. A ação inclui produtos licenciados, cardápio temático e ampla divulgação em mídias tradicionais e digitais, promovendo engajamento mesmo em locais onde a marca ainda não está presente fisicamente. Segundo Renata Brigatti, Diretora de Marketing do Bob’s, essa conexão com a cultura pop gera desejo e prepara o terreno para a chegada da franquia.
A diretoria de expansão do Bob’s também reforça que uma marca consolidada atrai não apenas consumidores, mas também investidores. Fabiano Lima, Diretor de Expansão, explica que o reconhecimento prévio acelera a tração das unidades e transmite segurança aos franqueados. Com a meta de estar presente em 500 municípios nos próximos cinco anos, a rede aposta no marketing como uma ferramenta poderosa para ocupar espaço simbólico antes da presença física.
Dados da ABF mostram que as franquias brasileiras movimentaram mais de R$ 278 bilhões no acumulado dos últimos 12 meses, com crescimento expressivo no segmento de alimentação fora do lar. Esse cenário revela como o posicionamento estratégico da marca tem sido fundamental para o crescimento de redes nacionais em diversas regiões do país, incluindo cidades onde a chegada de uma franquia representa um novo ponto de encontro e modernidade local.
A lição vale para todos: pequenos empreendedores que desejam expandir seus negócios podem aplicar os mesmos princípios. Investir na marca, alinhar o discurso à cultura do consumidor e estar presente com criatividade e consistência pode ser a diferença entre apenas abrir uma porta ou abrir uma história de sucesso.
