Marca investe em patrocínios, distribuição de brindes e ações digitais em Salvador, Recife e capitais do Sudeste
A Cheetos, marca de snacks da PepsiCo, lançou sua estratégia nacional para o Carnaval 2026 com foco em ativações presenciais e digitais em diferentes polos da festa pelo país. A campanha retoma o conceito “Dedos de Cheetos”, agora adaptado para “Dedos Foliões”, com a proposta de associar a marca a soluções bem-humoradas para situações comuns enfrentadas durante a maratona carnavalesca.
A iniciativa envolve patrocínio de eventos, distribuição de brindes e experiências de marca em cidades como Salvador, Recife, São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. Ao todo, a empresa estima impactar mais de 230 mil pessoas com ações promocionais e amostras de produtos.
Na Bahia, a marca marca presença no Camarote Brahma, no circuito Barra-Ondina, com ativações como espaço para fotos, distribuição de glitter e áreas personalizadas. Em Pernambuco, mantém patrocínio ao Circuito de Blocos Recife-Olinda e estreia no Galo da Madrugada, além de ações em eventos privados como a Carvalheira na Ladeira.
No Sudeste, a estratégia inclui intervenções em pontos de grande circulação e ações de mídia exterior, além de distribuição de brindes e samplings. Em São Paulo, uma cabine de glitter foi instalada em uma unidade do Pão de Açúcar, no bairro de Pinheiros, região conhecida pela concentração de blocos de rua.
Entre as iniciativas digitais, a marca firmou parceria com a Uber para personalizar o ícone dos veículos no mapa do aplicativo em áreas próximas a blocos e festas nas cidades participantes. A ação marca a primeira associação do tipo realizada pela plataforma de mobilidade com uma marca.
De acordo com a diretora de Marketing da PepsiCo Brasil, Sâmia Chehab, o Carnaval é estratégico para ampliar a conexão com o público jovem e reforçar o consumo em momentos de lazer e deslocamento.
A campanha também conta com a participação de influenciadores digitais e parcerias com empresas do setor de turismo e mobilidade, ampliando os pontos de contato com os foliões ao longo do período carnavalesco.
