Bob’s lança Bob’s Refresh e reforça posicionamento como referência do verão

Nova plataforma amplia o território do refrescamento e consolida a marca como espaço de pausa, encontro e leveza
O Bob’s dá um passo estratégico ao lançar o Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária e perene que consolida o refrescamento como um território contínuo da marca, indo além de uma campanha sazonal. A iniciativa reforça o posicionamento do Bob’s como ponto de referência do verão, ampliando sua atuação para além do consumo de produtos gelados.
A proposta nasce a partir de um comportamento cultural já estabelecido: em dias quentes, as pessoas não buscam apenas bebidas frias, mas pausas reais de alívio, momentos de escape, conversa e descontração no cotidiano. Ao transformar esse comportamento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com experiências e rituais do dia a dia, fortalecendo sua conexão com o público.
Reconhecido nacionalmente por sua autoridade em sobremesas geladas, o Bob’s amplia esse território e passa a atuar de forma mais abrangente no universo do refrescamento, transformando essa relação em linguagem, experiência e conteúdo. O objetivo é consolidar a marca como um espaço de encontro, pausa e refresco, especialmente durante o verão.
A conexão com a estação é construída ao longo do tempo. As sobremesas geladas da rede fazem parte do repertório afetivo dos consumidores e sustentam esse posicionamento. Segundo pesquisa liderada pela ACTRA, o Milk Shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, com 34% dos entrevistados destacando a cremosidade ideal para tomar no canudinho como principal diferencial, além do sabor Crocante, descrito como inconfundível. Como parte das ativações de verão, os Milk Shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado, por R$ 10,90, no aplicativo do Bob’s.
Desenvolvida em parceria com a Artplan, a campanha do Bob’s Refresh aposta em uma comunicação vibrante e culturalmente relevante, conectando produto, cultura digital, influência e experiência urbana. Entre as ativações, a marca lança um vídeo de dança com o personagem DiGelo, produzido com o uso de inteligência artificial, ampliando o diálogo com o público de forma inovadora e alinhada às tendências digitais.
O movimento de construção desse território teve início no verão anterior, quando a marca já havia registrado repercussão positiva na mídia e fortalecido seu posicionamento como referência da estação. Em 2026, a iniciativa ganha escala, continuidade e visão de longo prazo.
“A chegada da plataforma Bob’s Refresh responde a uma visão estratégica de longo prazo. É um território que sustenta inovação contínua, amplia nosso portfólio e fortalece a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo ao longo do ano. Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
Para marcar a estreia do Bob’s Refresh, a marca apresenta quatro novos sabores de bebidas:
Soda Americana de Maçã Verde com Fanta
Soda Italiana de Maçã Verde, com água Crystal com gás
Soda Italiana de Framboesa, com água Crystal com gás
Pink Lemonade clássica, com água Crystal sem gás