Especialista explica como tráfego pago, segmentação e análise de dados transformaram a comunicação entre candidatos e eleitores durante as eleições.
📸 Crédito da foto: Edilson Rodrigues/Agência Senado | Helder Rodrigues
O marketing eleitoral passou por uma transformação significativa nos últimos anos. Se antes as campanhas eram marcadas por grande quantidade de bandeiras, santinhos, outdoors e materiais impressos espalhados pelas cidades, hoje boa parte dos investimentos migrou para o ambiente digital. O resultado é uma comunicação mais segmentada, baseada em dados e direcionada a públicos específicos.
Segundo o estrategista de mídia e performance Marcel Novaes, a mudança acompanha tanto a evolução da legislação eleitoral quanto a necessidade de utilizar os recursos de campanha de forma mais eficiente. Atualmente, plataformas digitais, anúncios segmentados e até aplicativos próprios ocupam espaço central nas estratégias de candidatos.
“Hoje, a campanha consegue sair de uma lógica de distribuição massiva para uma comunicação muito mais direcionada. Você pode falar com o eleitor de determinado bairro, apresentar uma mensagem específica e acompanhar praticamente em tempo real como aquele conteúdo está performando. Isso muda completamente a forma de planejar e distribuir o orçamento de uma campanha”, explica Marcel.
Apesar do avanço do digital, ações presenciais como caminhadas, comícios e encontros com eleitores continuam desempenhando papel importante. A principal mudança está na distribuição dos investimentos, que passou a priorizar ferramentas capazes de medir resultados e ajustar estratégias ao longo da campanha.
Para Marcel Novaes, esse cenário também amplia as oportunidades para candidaturas com menor orçamento. “O digital reduziu algumas barreiras de entrada, permitindo que candidatos utilizem seus recursos de forma mais inteligente, testando mensagens e identificando públicos com maior potencial de conexão”, afirma.
O especialista destaca ainda que a análise de dados passou a orientar praticamente todas as decisões de comunicação. “A campanha eleitoral incorporou uma lógica de performance. Não basta produzir uma peça e colocá-la no ar; é preciso medir resultados, aprender com eles e ajustar continuamente a estratégia”, conclui.
Sobre Marcel Novaes
Com quase dez anos de atuação em marketing, Marcel Novaes é estrategista de mídia e performance, especialista em tráfego pago e comportamento do consumidor. Fundador do Métrica Lab, já foi professor de tráfego pago na Infinity School e desenvolve projetos para os segmentos de saúde, política, varejo e mercado imobiliário.
